电商服装价格大战提前打响开始进入高潮

电商服装价格大战提前打响开始进入高潮

 □   詹艺

   “逆袭战”作战计划早早就被曝光，让当当网走上了今年6月电商大战的风口浪尖，而在6.18决战前的两周多时间里，搅起“闪购大战”的当当网服装尾品汇，无疑吸引了最多的眼球。
  6月服装领域的“价格战”也开始进入了最高潮，“聚光灯”下正是唯品会和当当服装尾品汇在上演“双雄会”。

迅速上位

  自4月开始，一直风平浪静的服装闪购市场陡生变局，天猫、当当网、凡客等纷纷上线品牌特卖频道，与特卖网站唯品会抢食市场。
  由于与唯品会谐音，当当网尾品汇上线伊始，就比其他电商吸引了更多的注意，而与其他电商不同，当当网以平台模式发展闪购，大牌尾货3折封顶，迅速将注意力转化为实际的销量，在上线后的短短一周时间里，销售额即破亿。
  而以当当网尾品汇上线销售破亿的迅速上位为标志，电商的特卖大战也由此拉开序幕。
  分析人士称，“闪购特卖一哄而上，竞争走向尚不明晰，只是大家都看好这块蛋糕，具体能分到多少蛋糕，还都在试探和观望，恰恰是当当尾品汇在5月7日上线后异军突起，在闪购特卖大蛋糕上狠狠切了一刀，成为了最刺激性的因素，直接让闪购特卖竞争白热化，闪购迎来变局。”

发起攻势

  随后的动作证明，当当尾品汇“3折封顶”还仅仅是一个开始。紧接着的是，当当服装尾品汇搅动的“闪购变局”持续发酵。
  刚刚进入6月，当当服装尾品汇就发起了一轮大规模的宣传攻势，四大卫视广告齐上线，争抢用户眼球，吸引更多的线下大牌入驻尾品汇闪购特卖频道。
与此同时，当当尾品汇的“价格战”攻势也再度加码，3折封顶促销力度，更与代金券叠加，这样的促销力度也让其它闪购特卖一时无力跟进。
  “今年当当服装要做到45亿，要卡位电商服装垂直品类行业前三，其中尾品汇肯定将会担纲重要角色。”分析称，6月的当当服装尾品汇宣传及价格战攻势，正是当当网2013年发展服装战略品类的重要一步。

闪购大战

  电商大战将在6.18迎来决战，当当服装尾品汇“价格战”力度如何？唯品会又将如何应对？
  对此，虽然唯品会方面尚未有实质动作，但6.18服装“闪购大战”的新看点，当当网方面推出达芙妮、婷美等60家独家品牌闪购，要求供应商备货超过3个亿对决“闪购大战”。
  另据悉，6月16日到6月18日三天，当当网服装发起价格战总攻，价格战力度再度加码。其中当当网尾品汇3折大抢，最高满300元减150元，而当当服装全场5折封顶，最高满200元减100元。这也是当当网服装今年最大力度的一次促销。
  不过，消息人士透露，“闪购大战”表面上当当尾品汇主动发起，声势夺人，但事实上也面临着一定不确定性，因为有消息称很多品牌商家被迫与唯品会签订了排他性协议，闪购大战不无被“抽底火”的可能。
  对于商家的排他性协议，当当网相关负责人未予置评，只表示目前只有小部分商家还没有最终决定是否会参加6.18期间的大促，但整体促销将不会受影响。