闽派知名男装七匹狼向世界一线品牌冲刺

闽派知名男装七匹狼向世界一线品牌冲刺

□ 刘志豪

   砸重金与世界顶级顾问公司合作，欲打造与全球一线品牌比肩的产品。近日，闽派知名男装品牌七匹狼开始了新的征途。

  记者近日了解到，在高库存担忧和市场优化的背景下，品牌升级与再造正在成为闽派服装品牌的标准动作。其中，“世界品牌”的目标更是成为了一些实力品牌的理想高度。

七匹狼要做“男装保时捷”

  日前，闽派知名男装品牌七匹狼与日中新技能顾问公司签约，投入重金正式引入丰田式生产的精益管理模式。

  据了解，日中新技能顾问是日本一家顶级咨询公司，此前曾与美国波音、通用电气和德国保时捷等世界知名公司合作。“我们相信，七匹狼品牌有望做成男装中的保时捷。”在签约现场，日方公司代表颇为自信地表示，他们的优势在于充分利用现有人手和空间，在最短的时间内生产出更高品质的产品，并带来终端服务的转变。“从中  高端升级到高端，达到欧洲一线品牌的高度。”七匹狼实业总经理周少明表示，这次合作就是要以国际男装品牌为标杆，在两三年的时间内，拥有国际一线品牌的品质和艺术感。

  记者了解到，引入精益生产只是七匹狼品牌升级的一部分，接下来，他们还将在门店升级改造、终端服务品质等方面进行系统提升。

 品牌升级再造成趋势

  在过去的一两年，服装业最让人记忆深刻的是“高库存”以及门店关闭潮，在此背景下，寻求品牌升级成为了国内服装行业摆脱困境和在竞争中脱颖而出的方向。“其实，高库存更多的指向是中低端产品。”厦门服装业人士表示，相对来说，中高端品牌的库存比较良性，所以，在品牌竞争中占据高地成为了企业的重要目标。记者注意到，在整个闽派服装品牌中，品牌再造正在成为重新角力的战场，其中，“世界品牌”也成了一个或明或暗的诉求。

   据了解，去年，九牧王高调宣扬“精工艺术”和“优雅绅仕”，着力对旗下品牌内涵进行突破与丰富，目标也指向了“世界品牌”。而去年开始，闽派服装重镇之一石狮启动“米兰计划”，投入数千万元，引导企业加速转向时尚。在终端服务上，闽派服装也开始了涉足更深层次的改变。像七匹狼等品牌正在推出一种“按需生产”蝗门店模式，以消费引导生产，而柒牌则针对品牌旗下不同定位的系列产品，分别推出了不同的空间形象。

  “这两年，是服装企业寻找自己风格、定位的重要时刻。”在闽派服装业人士看来，品牌再造关键在于锁定细分市场，并形成品牌个性及时尚前瞻性。而融合中国文化和世界潮流无疑是很好的方向。不过，业内人士坦言，要成为国际大牌，资金实力、品牌知名度、企业规模等仅仅是基石，品牌背后的文化底蕴和品牌依附的人生态度，是一个更难打造的软实力。