高端产品消费促奢侈品市场回暖

近年来，奢侈品的日子不好过了。高处不胜寒，奢侈品“过冬”百态齐出。而随着近日各大奢侈品集团财报的呈现，奢侈品的春天仿佛已然要来临。

有调查显示，不仅仅是购物中心，传统百货业态也同样呈现出奢华型百货逆市增长的现象。在百货行业下行的过程中，奢华型定位的门店保持了稳定增长。

品牌业绩普遍增长

Christian Dior近日发布的2017年一季度报告显示，报告期内集团总营收为104亿欧元，同比增长15%。集团称，之所以会有增长其原因是该集团旗下各个奢侈品品牌的销售额均实现了强劲增长。业内人士分析认为，高端消费行业目前正处于过渡阶段，可从三方面挖掘新的增长点和驱动力。首先，企业必须回归“常规”的经营路线，关注成本和投资两个方面，剥离利润少的经营业务；其次，应开发更具吸引力的产品；最后，企业必须利用好目前蓬勃发展的一些新领域，如线上购物、机场购物等。

中国市场前景可期

高端购物中心和奢华百货业态的业绩增长从侧面说明了国内奢侈品市场开始回暖。

虽然奢侈品集团对于未来业绩的发展还持有观望和保留的态度，但伴随中国国内购物中心和百货业态举步维艰的状态，从去年到今年初高端购物中心和奢华型百货却给出了亮眼的成绩单。

以奢侈品作为主打的上海恒隆广场从去年下半年开始，销售额明显提升，整个商场每个月基本上都能实现同比20%的增长。到去年12月，破了恒隆广场2001年开张以来的单月销售纪录，到今年1月，又把这个纪录重新改写，单月增长同比去年1月超过了30%。

新鸿基地产（中国）麾下的上海国金中心商场与上海环贸iapm商场，2017年第一季度，两座商场销售额均实现了逾两位数增长。同时还保持着100%的出租率，续租租金保持稳步增长。

不仅仅是购物中心，传统百货业态也同样呈现出奢华型百货逆市增长的现象。根据RET睿意德的最新统计，在百货行业下行的过程中，奢华型定位的门店保持了稳定增长。

高端购物中心和奢华百货业态的业绩增长也从侧面说明了国内奢侈品市场开始回暖。

零售商方面现在也十分看好中国市场，多家品牌在国内市场正积极部署。维多利亚的秘密近期于上海成都两地惊艳亮相，该店拥有四层超大购物空间，除出售品牌旗下全线内衣产品，还引入了居家及美妆类产品，由此可见其对中国市场的重视。

而火爆的业绩也证明了其在中国市场的成功，仅上海旗舰店日销售额就高达130万元。据记者了解，在下半年，维密将在国内其他一线城市持续扩张，更有2017年度的维密秀大戏亦有可能在上海唱响，可见其对拓展中国市场的宏远决心。

对于中国市场未来的发展，第一太平戴维斯中国商铺以及零售服务部主管朱兆荣表示，中国奢侈品市场的需求状况非常良好，中国消费者的购物习惯与偏好都在快速变化。

品牌营运开始变得更重要，真正适合本地发展的策略，产品创新，专业人才培养，VIP服务定制，这些都将是奢侈品品牌未来在中国稳健发展的关键。