各大奢侈品牌进军化妆品市场

近日，各国际大牌陆续公布最新财报数据，相较于2016年上半年的全线“阵亡”，奢侈品业整体出现回暖趋势。市场分析认为，随着线上增速回归常态以及消费者习惯更趋品质化、品牌化，国内高端消费市场探底回暖，迎来复苏。

各大奢侈品牌在华开始回暖

贝恩公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，2013年中国内地的奢侈品消费年增长率仅为2%左右。

据美国Coach集团公布的2016至2017财年第一季度财务数据显示，本季北美市场销售收入6.91亿美元，同比下降16%。其在中国市场却交出了一份亮眼的成绩单，中国内地销售收入保持两位数增速，重整初见成效。全球最大的奢侈品集团LVMH2016财年业绩增长也超出预期，拥有LV、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的时装皮具部门的录得8.2%的增长至37.8亿欧元，有机增长为9%，远超分析师预期的5%。另一奢侈品牌爱马仕国际的业绩也不错，其2016财年在收入增长7.5%的支持下实现破纪录的盈利。

据贝恩咨询近期发布的数据显示，通过对14家国际知名奢侈品集团在大陆地区销售情况的持续跟踪，研究人员发现海外奢侈品牌在华销售从2015年下半年开始，下滑的趋势显著缩窄，同时一部分公司在华销售业绩出现回暖，而到2016年上半年，几乎所有的奢侈品集团在华的销售都实现了两位数的增速，并且一直持续至今，海外奢侈品牌在华销售全线回暖，重回增长轨道。

多种奢侈品牌进军化妆品市场

据中金在线分析，高端消费迎来复苏的核心原因是线上增速回归常态，以及消费者习惯更趋品质化、品牌化。中金在线研究员深入分析了全球24大品牌公司销售数据，对全球奢侈品行业从整体市场、收入、品类、区域、渠道、品牌6大方面进行自上而下的梳理，认为中国内地高端消费2016年三季度开始已呈现出回暖趋势，美妆与配饰品类、高端品牌出现结构化复苏态势，线下零售渠道仍是高端消费的主要入口，高端消费本土迁移为内地高端百货带来发展生机。

另一个重要原因是中国市场的消费能力正在复苏。近日麦肯锡发布一份名为《展望2017年时尚业》的报告，报告长达92页，麦肯锡约访的奢侈品公司的CEO们优先议论了中国市场重要性，这个市场的消费减弱是暂时的，因为这里有不断增加的中产阶级群体，不断增长的手机端消费。

尽管目前高端消费行业整体回暖，但奢侈品巨头们对2017年还是忧心忡忡。爱马仕国际首席执行官Axel Dumas对今年的前景保持“谨慎”的态度，他指出全球政治和经济还是不稳定。同时，尽管2016年业绩增长超预期，LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnualt对未来并不感到乐观，他警告今年下半年会特别艰难。

随着彩妆热潮正在全球风行，高级设计师品牌和奢侈品品牌的美容产品正受到热捧，不少品牌抱紧了“美妆”的大腿。在发布财报的同时，爱马仕透露会考虑进军化妆品市场，业内人士对爱马仕进军化妆品市场并不意外，因为从单价和产出成本上来说，化妆品是奢侈品领域入门门槛最低的产品。据了解，古驰、杜嘉班纳和博柏利等奢侈品牌近年也都进军化妆品市场分蛋糕，路易威登也在去年9月推出了近30年来的首款香水。

业内人士分析认为，高端消费行业目前正处于深刻的过渡阶段，可从三方面挖掘新的增长点和驱动力。首先，企业必须回归“常规”的经营路线，关注成本和投资两个方面，剥离利润少的经营业务；其次，应开发更具吸引力的产品；最后，企业必须利用好目前蓬勃发展的一些新领域，比如线上购物、机场购物等。