净水市场莫走空气净化器老路

受环境问题日益严峻，人们对健康问题愈发重视的影响，净水产品和空净产品就像一对孪生兄弟一样“横空出世”，几乎在同时成为家电行业中增长速度最快的后起之秀，其中空净市场的增长速度可以用“火箭”来形容。自2013年开始，空净产品销量突然猛增至240万台，此后，每年销量都呈几何速度在增长。一时间，空净市场俨然成为家电产业中的“红海”，门槛低、利润高的特点也让商家趋之若鹜。但所谓“物极必反”，空净产业在2015年开始出现“断崖式”下滑，无论是在销量还是在价格上降幅都十分明显。

其实总结起来，导致空净行业“神话”破灭的原因无非以下几点：一是行业杂牌丛生，产品质量参差不齐，挤压了正规大品牌的生存空间；二是行业普遍存在产品功能虚假宣传、夸大其词的现象，以及不少品牌售后体系不完善，难为用户提供有力的安全保障与服务保障，造成用户体验效果不佳，行业口碑受到影响；三是企业为追求最大利润致使空净产品价格虚高，产品功能同质化严重，迫使消费者购买更加理性，持币观望者较多。

另外，国家对全国各地的空气治理工作也已初显成效，“雾霾围城”的情况已经大为减少，使用环境的改变也让部分潜在用户暂时放弃了购买空净产品的念头。

回过头来再说净水行业。为什么说净水产品和空净产品是“孪生兄弟”？是因为这两类产品不仅属于健康家电类，又因几乎在同一时期成为“暴发户”，更因为它们在市场内外影响因素基本相同。

如今，净水市场规模已超过百亿，是主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类，并且净水器家庭普及率只有5%，可以说市场潜力依旧前途无量。并且，新国标的出台和新广告法的颁布还为净水行业发展提供了良好的发展环境，企业只需做好本职工作，提高产品质量，优化产品功能，加强售后服务即可。

诚然，一个行业的最终发展走向很难预测，净水行业也是如此。空净市场踩过的“坑”还是能够提前防范的。净水行业要以空净行业为前车之鉴，摒弃其弊端，开辟出一条健康的发展路线，那么谁说净水行业不能做到“风生水起”？