国内超级IP现百花争鸣场面

近年来，随国内移动互联网和经济的高速发展，国内各种超级IP开始出现百花争鸣的场面，今天诞生的超级IP或许在明天就会被超越。然而，超级IP的诞生并不意味财富自动叠加，一旦运营不好，不仅仅没收入甚至毁了原来前途一片光明的超级IP。因此，超级IP的运营逻辑、其衍生品哲学及如何让超级IP真正创造价值成了非常值得探讨的话题。

什么是纵横联合？简单来说就是要联动厂商和各个销售渠道，让超级IP的高质量衍生品能成功吸引到更多潜在消费者。例如日本动漫超级IP的衍生品是怎么操作的？有遍布全国各地的衍生品专卖店和授权店，有各种线下活动或签名活动。反观国内，动漫的衍生品大部分则依靠淘宝或小店出售。

此前有消息表示，聚力传媒（PPTV.COM）正联合苏宁打造“百城千店”计划，即在100个城市打造1000个衍生品专营店，通过“商业＋服务”等多种模式让IP的变现能力最大化，这对于苦苦独立奋战的超级IP运营团队而言，也许是不错的东风，或许可以打破国内IP衍生品经营模式过于零散单一的现状。

超级IP的运营逻辑和衍生品哲学，说白了其实很简单，做好的产品，将更多能帮自己变现的合作伙伴及渠道纳入一个良性运作的体系。目前中国超级IP的市场依然是十分庞大，谁先在衍生品布局上领先一步，谁就抢到先机。