童装市场空间引众服装企业布局

我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。我国14岁以下的儿童约有3.14亿，城市近1亿，农村2亿多。全国年童装消费约500亿元。占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。2020年中国出现新生儿出生高峰期，中国将形成一个庞大的儿童用品消费市场。

童装市场的份额在不断增大，随着国家二胎政策的放开，我国将迎来新的出生高峰，童装市场的需求量也在逐年增大。越来越多的创业者正是认识到了这一发展前景，所以纷纷选择加入童装行业。童装品牌加盟商也以空前的速度扩大。现如今，童装市场加入容易，但是真正做好不容易。

市场空间吸引众多服装企业

同奶粉、辅食等行业集中度较高，发展比较成熟的行业相比，目前童装产业形成的“品牌壁垒”及“技术壁垒”相对较低，因而行业集中度不高，其巨大的市场空间吸引着众多服装企业，如森马、拜丽德等，纷纷投巨资进入童装领域；一批外资品牌如耐克NIKE、左丹奴、米奇MICKY、梦特娇MONTAGUT等也纷纷杀入中国，迅速抢占童装中高端市场；红黄蓝、好孩子等一批童装专业制衣厂商则不断加大技改、扩能投入，努力提升制版能力和设计水平。

目前国外品牌的童装和国内厂家生产的童装各占50%的国内市场份额，但是，国内童装只有30%的生产厂家拥有品牌，70%的童装处于无品牌状态，另外，童装产品结构也不合理，尤其是13岁至16岁的大童服断档严重，国内童装市场上以0至1岁的婴儿服、1至3岁的幼童服和4至6岁的小童服居多，7至12岁的中童服偏少，而13岁以上的大童服装严重断档。

消费理念渗透到童装消费

近几年中我国大中城市的收入增加较快、人口自然增长率较低、独生子女比重极高，因此孩子成为了家庭消费宠儿，通常家长在为儿童购买服装用品时对价格的要求比较宽松。

品牌化、环保化、个性化、时尚化的消费理念已经渗透到大中城市的童装消费中，而随竞争品牌数量的增加，性价比取向也取代了盲目追求档次，成为都市人购买童装的一个主要权衡指标。

NICKIE童装产品风格多样

NICKIE童装主要针对4至12周岁的儿童，以年轻时尚、具有一定审美能力的气质妈妈为主力消费群体。品牌只要针对中高端消费市场。NICKIE童装源自于英国设计师James Rough的创作。2012年，艾莱依斥资买断其中国区运营权，自此NICKIE成为艾莱依旗下品牌。

在这场童装市场无形的硝烟中，NICKIE童装不断完善自我，提升自我。产品风格结合了传统英伦的时尚优雅、现代潮流的创新玩乐以及儿童世界的童真趣味，创新又不失经典，童趣又不失优雅。

同时，NICKIE童装也非常严格遵守国家相关的政策，保护儿童的健康。