2016欧洲杯营销赢家盘点

2016年绝对是体育大年，欧洲杯、奥运会等全球顶级赛事接踵而来，掀起一场场世界狂欢。刚刚过去的欧洲杯，不仅吸引了全球亿万人的关注，也带动了众多品牌营销战的轮番上演。本届欧洲杯，中国知名家电企业海信不惜重金买到了欧洲杯舞台的门票，成为十个顶级赞助商之一，这也是欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商。

作为中国包装水行业领跑品牌，华润怡宝通过将体育精神与品牌基因相融合，利用本届欧洲杯这一大IP，充分借助社交媒体平台，策划实施了一系列创意十足的组合式营销，玩出了体育营销新境界。

在欧洲杯期间，怡宝联手腾讯体育等各大媒体平台，共同打造“球迷狂欢节，为纯爱喝彩”的主题系列活动，将品牌理念与体育赛事完美结合在一起，从情感上首先与目标消费群产生强烈的价值共鸣。华润怡宝的本次欧洲杯营销可谓策划慎密、借力打力、精彩连绵。

通过“双微＋网络”借力社交媒体平台，开展“欧洲杯竞猜”、“足球挑战赛”、“助力怡宝大足球”、“‘怡’瓶一场球，欧洲杯看球签到”等多平台球迷互动活动，与众多目标消费者一起为比赛呐喊，跨屏联动传播“纯爱”的品牌属性，迅速刷爆了网友朋友圈。

以“敞开主场，为纯爱喝彩”为主题，在北京、深圳、成都、上海四地举办了大型嘉年华活动，欧洲杯决赛前夕，16万个怡宝包装水瓶盖组成的“世界最大足球”震撼亮相，并成功申请“世界最大足球”世界纪录，将创新营销玩到了极致。华润怡宝借助欧洲杯和媒体平台，打通了线上、线下的双维传播渠道，吸引了越来越多的年轻消费者关注并接受怡宝品牌，从而成为华润怡宝的忠实粉丝。

利用大型赛事进行体育营销，历来是品牌国际化战略的推进器，继海信在欧洲杯大放异彩后，随之而来的里约奥运会上可能将有更多的中国品牌亮相。

目前，华润怡宝表示，奥运会期间，怡宝还将与腾讯携手打造一档全新的奥运重磅栏目，并邀请全国人民参与“怡起健身”计划。坚持以体育营销作为长期的品牌战略的华润怡宝，势将体育营销进行到底。