小米涉可穿戴智能珠宝领域

本报讯  （记者  李广斌）  互联网企业玩跨界，早就不是什么新鲜事儿。其中，尤以“奋斗”在智能手机第一线的国产智能手机厂商最活跃。一方面是营销上的需要，为了争取到更多的关注度；另一方面则是为了完成产品、服务矩阵，将触手延伸至更多领域，谋求多线发展。魅族推出所谓的女子天团、红酒套装等，都是打着这两个方面的主意。

小米作为个中高手，自然风头更劲，其早已将“小米杂货铺”开得风风火火。小米于近日推出可穿戴智能珠宝，大玩“珠宝+”概念。小米和珠宝这两个原本风马牛不相及的事物，就这样被强行捏合在一起。只是，小米的品牌价值能够承受珠宝的重量吗？后者又能给小米品牌带来什么？

小米之所以能在短时间内成为智能手机市场的黑马，除了毁誉参半的互联网营销、饥饿营销等手段以外，还在于其能够针对市场发展方向有着敏锐嗅觉，能够做出精准判断。空气净化器、插线板、智能手环、净水器等，都是以热点为依托，快速推出的应景产品，而其之所以推出可穿戴智能珠宝，很显然也与后者即将爆发的发展势头有关。

可穿戴智能设备是一个已经爆发，但仍有巨大潜力的市场。目前可穿戴智能设备还主要是基于收集用户身体数据等简单的智能功能，随着市场的打开和注入元素的不同，将会有着多元化的发展态势。而自古以来，以珠宝为代表的配饰都是女性的必备产品，是一种刚性需求。

仅在中国市场，2014年珠宝首饰的容积就达5000亿元。如果能够将珠宝与可穿戴智能设备巧妙融合入起来，就能够创立一个极具潜力的分支市场。