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我国网络零售交易额度突破万亿

2017-04-28 16:45:19    作者:本报记者 李瑞娟
核心摘要:近日,商务部发布今年一季度我国网络零售数据。数据显示,网络零售市场继续保持稳定增长态势。

近日,商务部发布今年一季度我国网络零售数据。数据显示,网络零售市场继续保持稳定增长态势。

商务部数据显示,2017年第一季度我国网络零售交易额达到1.4万亿元,同比增长32.1%,增速比上年同期加快4.3个百分点。网络零售市场继续保持稳定增长态势。

网络零售逆势增长领跑零售业

商务部表示,网络零售领跑零售行业。实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重达到12.4%,增速比同期社会消费品零售总额增速高出15.8个百分点,连续四个季度保持在25%以上,拉动消费的作用进一步增强。在一季度社会消费品零售总额增速放缓的趋势下,网络零售呈现逆势增长,成为扩大消费规模,促进消费升级,培育零售新业态、新模式的重要力量。

同时,消费升级步伐加快。从消费结构看,节日因素带动旅游度假、外出聚餐、休闲娱乐等服务消费快速增长,2017年一季度在线旅游和餐饮外卖销售额同比分别增长64%163%;从商品结构看,智能型、高端型商品销售保持高速增长,服装中高端品牌女装增速第一,智能机器人、智能眼镜、体感车等销量在数码产品中名列前茅;从消费供给看,企业顺应消费升级、绿色消费的趋势积极布局,着力优化商品和服务供给,取得良好效果。

8090后成为网络消费中坚力量

从消费群体看,80后、90后在网购用户中占比超过65%,成为网络消费的中坚力量,带动网络消费向个性化、品质化方向升级。

80后家庭月收入与60后、70后、90后家庭相比居首,36%80后家庭月收入超过1万元人民币。较好的经济状况也使得80后消费者对自己的财物状况更加乐观,具有相比各年龄段人群更强的消费力。孩子的读书教育消费占到了80后消费者总消费的55%,远远高于各年龄段人群教育消费40%这一平均值。同时,购置新车与保养车辆也占据了80后消费的很大一部分。

三四线城市和农村网购增速明显

从区域发展来看,中西部地区展现后发优势,2017年一季度西北、西南地区网络零售额同比增幅超过40%,来自三、四线城市和农村地区的网购用户增速明显的高于一、二线城市。

商务部认为,社交电商促进新增消费同时亟待规范。在网民增速放缓的大背景下,借助于社交平台的微商、网红、内容、拼团等创新营销模式快速发展,电商由广告搜索获取流量逐渐向社交电商自创流量模式转变。微商市场规模高速扩张,成为促进新增消费和灵活就业的重要力量。然而,从业人员、产品质量、售后服务等方面存在的问题也逐渐暴露,制约了行业持续健康发展,亟待引导和规范。

线上线下融合领域持续拓展

线上线下融合领域持续拓展。线上线下巨头达成战略合作。一季度众多线上线下巨头达成了战略合作,在数据、供应链、支付、物流、门店、场景、产品等全方位实现了整合互通和优势互补,加快新零售业态的形成。

便利店业态成为线下布局新焦点,借助互联网和移动应用技术,便利店有望成为连接食品餐饮企业、中央厨房、冷链物流等多个环节线上线下融合的关键入口。

实体零售与网络零售将融合发展、优势互补,成为零售企业发展的一个选择。

传统零售企业将加快拓展网络零售的业务,有的企业将自建网站,有的将以并购方式来进入和占领网络市场,更多是采取线上与线下相结合的方式,获得新的竞争优势。对于网络零售企业讲,也会基于原有的优势,更加注重宣传展示以及满足消费者体验的需求。

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