“全域旅游”成经济新增长点

本报讯  （记者  许红娜）  近日，“全域旅游”政策解读暨中国旅游目的地品牌声誉指数发布会召开。在各地大力发展全域旅游的当下，如何找准定位、警惕投资过热等问题仍然值得关注和思考。旅游是与消费者、消费市场密切相关的行业，品牌声誉的塑造、管理、维护对旅游目的地的影响至关重要，部分品牌声誉受损的目的地受到负面“标签”的困扰，降低游客对其信任度，甚至成为改变旅游路线的一个诱因。

近些年来，我国的旅游业发展很迅猛，产业规模持续扩大，逐渐成为国民经济新的增长点。步入大众旅游的新时代，中国旅游的增长潜力和空间巨大。

2017年中国旅游的产业将步入高速发展的快车道，推动“全域旅游”具有深远意义的变革。北京交通大学旅游系主任、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉表示，全域旅游并不是一种学术概念，而是一种实践；坚持旅游化的发展方式，是通过全域旅游把旅游相关产业的附加值做起来。他表示：“全域旅游就是要完备的管理域旅游，完备的产业域旅游，完备的空间域旅游，要把我们旅游品质提升上来。”

北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授王衍用在谈到全域旅游保障工作时，将保障工作分为规划保障、社会保障、管理保障、支撑保障和政策保障五个方面。他认为在规划上“要做区域发展旅游规划。”在社会和管理方面，他建议至少全域旅游示范区县政府应做好管理保障工作。此外，他还建议在全域旅游的支撑保障方面应做到三点，一是所有的空间都可以变成旅游点，休闲可以在任何地方；二是利用网络做智慧旅游；三是做好服务网。

在旅游目的地的发展过程中，公众对品牌的辨识度是考察旅游目的地的声誉传播广度。当前，公众、游客的良好口碑成为评价旅游目的地形象的重要指标，好的品牌美誉度来自于消费者之间的口碑传播。